極目新聞記者 周丹

日前，湖北省2022年經(jīng)濟(jì)成績單出爐：根據(jù)地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)一核算結(jié)果，全年全省生產(chǎn)總值53734.92億元，居全國第七位，按不變價格計算，比上年增長4.3%。

與此同時，湖北經(jīng)濟(jì)的多極支撐格局加快形成，武漢都市圈、襄陽都市圈、宜荊荊都市圈經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也領(lǐng)先全國：百強縣入圍數(shù)量居全國第四、中部第一。

提振消費信心，推動消費復(fù)蘇，這是全國多地開年穩(wěn)經(jīng)濟(jì)中的熱門關(guān)鍵詞。而作為連接城鄉(xiāng)的紐帶，縣城不但在引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用明顯，也為擴(kuò)大內(nèi)需、推動鄉(xiāng)村振興提供了重要支撐。春節(jié)期間，全國的湖北游子歸來，見證家鄉(xiāng)縣城的交通改善、產(chǎn)業(yè)興旺和消費新格局。

超市人頭攢動，線上下“煙火氣”升騰

“吃了飯散散步就到了中百倉儲，挑了一堆水果和禮盒，過年串門用?！背€沒到，滬漂運城小伙呂健，已經(jīng)早早請假抵家，采購兩天年貨了。

應(yīng)城是孝感縣級市，中百倉儲開在市中心，離人民公園很近?！百I年貨必須來這里，基本上他家買不到，全市就沒二家了?！眳谓∮∠罄?，漢宜大道這家中百倉儲開業(yè)最早，雖然后來應(yīng)城還引入了沃爾瑪，大家還是對“武漢過來的本土超市”更有感情。

縣城的消費業(yè)態(tài)和方式持續(xù)升級，消費新場景不斷涌現(xiàn)。湖北縣城里，“外賣送到家”也成為年輕人購置年貨的新選擇。今年1月，呂健光顧的這家中百倉儲在美團(tuán)平臺產(chǎn)生7000多筆外賣訂單，是湖北縣城春節(jié)線上銷售最多的超市。

今年1月，孝感應(yīng)城一家中百超市外賣訂單超過7000筆（圖片來源：大眾點評）

零售平臺美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)期間，美團(tuán)平臺上縣城超市的外賣訂單同比增長71%，各類年貨商品的即時零售訂單漲幅明顯，其中，整箱牛奶的即時零售訂單同比增長了57%，堅果禮盒增長了62%，水果禮盒增長了44%。

如果說，中百和武商一樣是全湖北的記憶，那么，起家于宜昌的雅斯則專屬于小城青年。宜都是宜昌的縣級市，2000年左右這里就有了第一家雅斯超市。今年1月，位于宜都陸城清江大道的雅斯國際廣場，將近3000個超市購物袋被外賣騎手取走。

“每年春節(jié)都是超市生意最好的時候，市民來這里選購年貨，是對我們最大的認(rèn)可?！毖潘钩幸幻陠T說，春節(jié)消費者會比平時更“挑剔”，很多人一買就是上千塊，超市也會把服務(wù)做到最好，“超市里買肉免費灌香腸，我們還幫忙剔骨、殺魚，這是電商享受不到的服務(wù)?！?/p>

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，即時零售業(yè)態(tài)正在湖北縣城生根發(fā)芽。今年1月，湖北縣域大型商超外賣訂單同比增長55%，夫妻店訂單同比增長65%，美妝店訂單同比增長77%。

咖啡店、密室逃脫多起來，縣城“洋氣”起來了

1月30日，商務(wù)部召開全國商務(wù)工作電視電話會議，明確把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置。

此前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，專門提及“建立完善縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎(chǔ)的縣域商業(yè)體系”。

縣城最火的購物中心，瑞幸排隊需要1小時以上。和一線城市不同，咖啡店在下沉市場不屬于商務(wù)場景，更多是娛樂場景的標(biāo)配，這種標(biāo)配以前是諸如一點點、CoCo之類的奶茶。

武商購物中心是仙桃最大的商場，地下兩層，地上八層。李想今年返鄉(xiāng)，發(fā)現(xiàn)老家街上的品牌店多起來了，商場里也多了咖啡店、密室逃脫等新業(yè)態(tài)。

密室逃脫也開到了縣城，還不停有騎手到店送外賣（徐勇攝）

“上學(xué)的時候經(jīng)常來這里買CoCo奶茶，現(xiàn)在商場不但有滬上阿姨，還有星巴克和瑞幸咖啡，蘋果和小米體驗店也有，裝修跟北京一樣。”李想說，仙桃的大型商場不多，但蓋得比大城市里的還要高大寬敞，是當(dāng)?shù)厝酥苣┗顒拥膭俚亍?/p>

記者觀察到，距離武商1km處，還有一座12層的銀泰商城大廈，這里浪琴、老鳳祥等名表金店的柜員忙得不亦樂乎。仙桃另一家規(guī)模較小的新天地國際廣場，則以體驗式消費為特色——商場內(nèi)有7家動漫城、7家親子店和12家美容館。

去年2月，湖北省印發(fā)《湖北省縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，明確提出到2025年，縣域地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到3.65萬億元，占湖北省比重達(dá)到60%以上，全國百強縣數(shù)量中部領(lǐng)先、位次前移，實現(xiàn)五十強縣零的突破。

人頭攢動的商場、騎手進(jìn)出的本土超市，以及接連開業(yè)的品牌店，預(yù)示著縣城正逐步形成新的消費力量、消費方式、消費場景。作為中部地區(qū)的代表省份，湖北已經(jīng)成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，即時零售等多種新業(yè)態(tài)將進(jìn)一步挖掘縣域消費潛力，釋放縣域消費新活力。