近日,“王婆說媒”現(xiàn)場說媒的節(jié)目模式火爆網(wǎng)絡(luò),開封也隨之成為清明假期熱門旅游城市。淄博、哈爾濱、開封等地輪番霸榜短視頻直播平臺,是數(shù)字化浪潮推動(dòng)的結(jié)果,他們以特色的文化、美食、景觀打響了口碑,為本省文旅“上分”。旅游城市如何出圈?既要有“王婆”般過硬本領(lǐng),也要積極擁抱科技,在新領(lǐng)域中尋求新突破。
旅游發(fā)展的壁壘往往在于游客在游玩中被各類突發(fā)事件牽絆,出行難、住宿難、高物價(jià)等問題降低城市形象,影響游玩體驗(yàn),而科技賦能旅游的一大作用就是將各類問題整合,打破信息次元,提供定制化服務(wù)。湖南文旅推出“又湘游”服務(wù)平臺,利用人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù),以全域一盤棋的思路,加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制定和數(shù)據(jù)歸集,實(shí)現(xiàn)景區(qū)智能化管理、VR一覽、客流情況一覽、智能檢測預(yù)警等,同時(shí)依據(jù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)車輛派送、制定人員流動(dòng)圖、天氣預(yù)警等功能。讓科技與文旅融合,是智慧旅游建設(shè)的必經(jīng)之路,是城市旅游高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇,只有讓游客在優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)中好評不斷,才能“流量”不斷,“留量”不斷。
有了深厚內(nèi)功,也要掌握制勝心法,打造個(gè)性化的城市標(biāo)簽和城市IP。簡要分析不難發(fā)現(xiàn),短視頻等新媒體成了旅游宣傳的主戰(zhàn)場。各地文旅部門使出渾身解數(shù)只為搏“網(wǎng)友會(huì)心一笑”,搞笑、走心、蹭熱點(diǎn)等各類視頻層出不窮,擬人化的文旅賬號也成為眾網(wǎng)友調(diào)侃和作弄的對象,在互動(dòng)中既展現(xiàn)了城市特點(diǎn),也讓原本高冷、刻板的官方媒體貼近人心。深度解析多地走紅視頻也能一窺端倪,引爆全網(wǎng)的視頻往往時(shí)長短、鏡頭精、語言真,由游客或網(wǎng)紅發(fā)布,第一視角展現(xiàn)真實(shí)體驗(yàn)感,讓人心馳神往。套路化的明星代言、刷好評、美圖展示難以在同質(zhì)化的激烈競爭中走出來,反而是口口相傳的“種草營銷”成為宣傳主流。譬如,宜昌抓住流量密碼,邀請董宇輝游三峽、賞美食、品文化,直播人數(shù)場場十萬人以上,從鑒賞江上煙波之秀美,到踏足峽江高山之壯麗,再到感悟賡續(xù)千年文化之底蘊(yùn)。以文化人、以景動(dòng)人的做法讓數(shù)十萬人找到了宜昌的標(biāo)簽,也通過鏡頭感受了宜昌璀璨的文化和壯美的峽江。隨之而來的,便是清明假期游客的紛至沓來。
宣傳方式的與時(shí)俱進(jìn),也預(yù)示著消費(fèi)者的更新?lián)Q代,意味著內(nèi)容上要更貼合年輕人對詩和遠(yuǎn)方的向往,時(shí)尚性、互動(dòng)性、趣味性缺一不可?!巴跗耪f媒”燃爆線下的內(nèi)在邏輯在于現(xiàn)場相親模式將原本私密性極強(qiáng)的社交場景搬上舞臺,讓陌生人可以肆無忌憚做自我,既笑料百出引人駐足,也符合年輕人自由灑脫的生活信條,而線上引得百萬關(guān)注則源自“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+科技賦能”的雙向奔赴,視頻上傳、網(wǎng)友點(diǎn)贊、大咖轉(zhuǎn)發(fā)、媒體報(bào)道等一系列操作讓開封這座古城走上“頂流”。不難發(fā)現(xiàn),一個(gè)城市的出圈并非難事,要抓住年輕人的向往美好事物的心理,更要緊緊依靠互聯(lián)網(wǎng),打造年輕化,趣味性的旅游產(chǎn)業(yè),去掉高冷、刻板的城市形象,讓城市成為溫暖、包容性強(qiáng)的避風(fēng)港。
“出圈”的實(shí)質(zhì)是城市文化、人文風(fēng)景得到廣泛認(rèn)可,在競爭激烈的今天,同質(zhì)化發(fā)展只是固步自封,只有加快改革步伐,深度挖掘本地文化,創(chuàng)新供給更多更優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品,把握互聯(lián)網(wǎng)宣傳媒介,打造城市IP,加強(qiáng)服務(wù)型政府建設(shè),方能接得住未來的“潑天富貴”。(宜都市應(yīng)急管理局 陳銳)