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網(wǎng)絡(luò)聚焦

“馬太效應(yīng)”減弱、政務(wù)傳播視頻化成效顯著,2022年度湖北融合傳播指數(shù)發(fā)布!
發(fā)布日期:2023-02-20 來源:長江云 編輯:宜都融媒體

《2022年度湖北省省直部門政務(wù)融合傳播指數(shù)》《2022年度湖北省縣域政務(wù)融合傳播指數(shù)》兩大榜單2月20日正式發(fā)布,這是長江云第五年發(fā)布該系列指數(shù)榜單。2022年指數(shù)榜單顯示,湖北政務(wù)融合傳播已從起步建設(shè)期進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展期,逐漸形成了整體聯(lián)動(dòng)、同頻共振的政務(wù)信息傳播格局,在主流輿論引導(dǎo)、服務(wù)社會(huì)民生、基層社會(huì)治理中的作用不斷增強(qiáng)。

省直部門政務(wù)融合傳播穩(wěn)步發(fā)展,“馬太效應(yīng)”減弱

榜單一:2022年度湖北省省直部門政務(wù)融合傳播指數(shù)總榜前二十強(qiáng)

“省直指數(shù)報(bào)告”顯示,湖北省文化和旅游廳喜獲三個(gè)“第一”,分別為總榜第一、影響度分榜第一和好感度分榜第一;湖北省公安廳緊隨其后,位居總榜第二、影響度分榜第一;湖北省市場監(jiān)督管理局位居總榜第三;湖北省應(yīng)急管理廳獲得公開度分榜第一。

近三年來,湖北省省直部門政務(wù)融合傳播整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢,“馬太效應(yīng)”影響減弱。從平均分值來看,34個(gè)省直部門總榜得分均值近三年來呈逐年上升之勢。從得分分布趨勢來看,整體分布結(jié)構(gòu)趨于更為健康的“紡錘形”結(jié)構(gòu):中高位分段的省直部門數(shù)量逐年增多,低位分段省直部門數(shù)量明顯減少。

從傳播平臺進(jìn)行觀察,湖北各省直部門微博平臺賬號粉絲增速明顯放緩;微信公眾號傳播影響范圍明顯擴(kuò)大,但在傳播、互動(dòng)引導(dǎo)上明顯乏力,賬號運(yùn)營能力有待加強(qiáng);省直部門政務(wù)抖音號盡管數(shù)量不多,但賬號的總動(dòng)態(tài)數(shù)、總評論數(shù)、總點(diǎn)贊數(shù)、總分享數(shù)增速顯著,較2021年分別增長46.2%、150.6%、1195.2%、55.9%,抖音逐漸成為重要的第三方傳播渠道。

人設(shè)是社交媒體時(shí)代進(jìn)行品牌化運(yùn)營的重要手段。2022年湖北省直部門通過推出人物IP、專題專欄IP等方式,積極打造政務(wù)新媒體品牌。湖北省應(yīng)急管理廳“楚小應(yīng)”、湖北省市場監(jiān)督管理局“大安哥和平平姐”等新媒體IP卡通形象代言人相繼亮相,用有趣的動(dòng)漫形象傳播政務(wù)信息,不僅讓政府的形象更時(shí)尚親民,更有效提升了政務(wù)品牌影響力。

二三類縣(市)級融合傳播勢頭持續(xù)強(qiáng)勁,政務(wù)傳播視頻化帶動(dòng)作用明顯

榜單二:2022年度湖北省縣域政務(wù)融合傳播指數(shù)總榜前五十強(qiáng)

“縣域指數(shù)報(bào)告”顯示,此次總榜前三甲——鐘祥、紅安與房縣均為“黑馬”縣市。分榜方面,紅安縣、蘄春縣、??悼h依次為公開度分榜第一、影響度分榜第一、好感度分榜第一,分榜榜首出現(xiàn)“新面孔”。從2022年度總榜的得分情況觀察,中位數(shù)638分為五年來最高分,全省縣域政務(wù)融合傳播的整體水平穩(wěn)步提升。

二三類縣(市)級融合傳播勢頭持續(xù)強(qiáng)勁,與區(qū)級融合傳播差距進(jìn)一步擴(kuò)大;湖北省縣域政務(wù)融合傳播此前存在的區(qū)域發(fā)展不平衡情況在2022年得以逆轉(zhuǎn),區(qū)域之間占比率的極差縮小,區(qū)域發(fā)展更趨平衡。

2022年,湖北省多個(gè)縣(市、區(qū))的政務(wù)傳播視頻化漸成趨勢。全省有88個(gè)縣(市、區(qū))開設(shè)政務(wù)抖音賬號,共開設(shè)賬號數(shù)312個(gè),平均每個(gè)縣(市、區(qū))賬號數(shù)近4個(gè),抖音總動(dòng)態(tài)數(shù)、抖音總評論數(shù)、抖音總點(diǎn)贊數(shù)、抖音分享數(shù)較2021年分別增長47.4%、312.3%、23.9%、56.9%,實(shí)現(xiàn)了傳播效能的跨越式增長。

長江云大數(shù)據(jù)中心主任李小芳介紹,政務(wù)新媒體是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨和政府聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、凝聚群眾的重要渠道,更是踐行網(wǎng)上群眾路線的重要體現(xiàn)。政務(wù)融合傳播充分發(fā)揮包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的多種媒介優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)傳播范圍和傳播效果的最大化,從而有效引導(dǎo)主流輿論,賦能社會(huì)治理。希望指數(shù)的發(fā)布能為提升政務(wù)公開和服務(wù)效能,深化全省政務(wù)傳播體系建設(shè)提供數(shù)據(jù)化的分析參考。作為主流融媒體平臺,長江云也將進(jìn)一步以“數(shù)據(jù)+媒體”為特色,加強(qiáng)新型媒體智庫建設(shè),為助推湖北省省域治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供智力支持。

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